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　　2026 年 2 月 23 日华源证券发布传媒行业专题报告，维持行业看好评级，跟踪 2026 年春节档 AI 应用、游戏、影视三大板块表现，指出 AI 应用加速迭代，内容消费格局凸显，同时给出投资建议与风险提示。

　　AI 应用领域，2026 年春晚成为大厂争夺 AI 时代超级入口的核心战场，字节跳动、阿里、腾讯、百度等头部企业通过冠名、红包、技术支撑等深度参与，将 AI 融入节目制作、互动及生活服务场景。春节营销呈现 AI 化趋势，各大厂商投放数十亿元红包、免单福利，引导用户体验 AI 功能。国产大模型技术竞争转向原生 Agent 能力，2 月智谱 AI 推出 GLM-5、MiniMax 发布 M2.5 系列，二者在编程、智能体性能上对标国际顶尖模型，且相比 Claude Opus 4.6 具备显著成本优势，在 Openrouter 平台使用量位居前列。

　　游戏板块，2026 年 2 月 1 日 - 21 日春节档，玩家偏好大 DAU 游戏，集中于 MOBA 和 FPS 赛道。腾讯游戏占据主导，《王者荣耀》《和平精英》稳居畅销榜前二，《三角洲行动》多次跻身前三并短暂登顶；中游产品排名竞争激烈，各游戏通过限时活动、版本更新争夺用户。SLG 游戏表现分化，《无尽冬日》持续攀升成品类头部。网易《蛋仔派对》等产品春节档下载量和收入稳步增长，《超自然行动组》《鹅鸭杀》等也凭借新春更新保持高热度。微信小游戏方面，SLG / 塔防类产品稳居头部，棋牌游戏借社交场景回暖，三七互娱、腾讯旗下多款小游戏排名大幅提升。

　　影视方面，2026 年春节档历时 9 天创史上最长纪录，截至 2 月 22 日总票房 48 亿元，较 2025 年同期下降约 50%，观影人次、单日票房均同比下滑，虽放映场次刷纪录但场均人次偏低，平均票价较去年回落。档期影片口碑分化，仅两部评分超 7 分，《飞驰人生 3》以 24.6 亿元票房、50.9% 占比成冠军。票房下沉趋势显著，三四线% 总票房，四线城市票房占比同比提升 10pct，成为票房核心拉动力，辽宁阜新、内蒙古赤峰等城市影院跻身全国票房榜前六。头部影投和院线优势明显，万达影投、珠海横琴万达院线分别位居影投、院线票房榜首。